中國(guó)設(shè)計(jì)師JESS ZHAO 用文化元素打造原創(chuàng)品牌

2014年05月20日 關(guān)注度:228384
核心提示

  2014年4月14日19:00,在2014秋冬上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)上,上演的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌JESS ZHAO的2014秋冬“五行五色”發(fā)布秀。本場(chǎng)發(fā)布秀圍繞五行五色的主題,為大家?guī)砜缭叫詣e、以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言、承載中國(guó)思想文化內(nèi)涵的系列休閑裝,取得了圓滿成功,受到了廣大觀眾、媒體、專業(yè)買手和模特的喜愛,設(shè)計(jì)師JESS也在秀后接受了多家媒體采訪。本專題,我們將走進(jìn)JESS,領(lǐng)略設(shè)計(jì)師與品牌之間的奧秘!

中國(guó)設(shè)計(jì)師JESS ZHAO 用文化元素打造原創(chuàng)品牌
標(biāo)簽:JESS ZHAO  編輯:小新

設(shè)計(jì)師JESS ZHAO簡(jiǎn)介

  JESS,獅子座,來自古城西安革命教育世家,愛讀老莊,留學(xué)英國(guó),師從國(guó)際設(shè)計(jì)教育名家EDWARD NEWTON教授和SUE KEEN 女士,獲得市場(chǎng)營(yíng)銷及時(shí)裝設(shè)計(jì)雙碩士學(xué)位。2000年度英國(guó)王子基金會(huì)PRINCE YOUTH BUSINESS TRUST諾丁漢郡終選人。 JESS具有國(guó)際化的時(shí)尚視野和商業(yè)思維,在倫敦,紐約,巴黎等世界各大時(shí)裝之都學(xué)習(xí)工作過,參與過倫敦和紐約時(shí)裝周,在紐約的辦公室就在紐約時(shí)裝周地標(biāo)BRYANT PARK正對(duì)面,工作主要是為美國(guó)高級(jí)百貨公司,例如BARNEYS NEW YORK 的PRIVATE LABEL針織產(chǎn)品線做設(shè)計(jì)研發(fā)。這段寶貴的工作經(jīng)歷幫助JESS深入接觸探察到紐約時(shí)裝界的內(nèi)情和核心要素,于是2008年在上海成立個(gè)人設(shè)計(jì)工作室ROOFSTUDIODESIGN,主要為跨國(guó)服裝公司,國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌,中小時(shí)裝企業(yè)提供時(shí)尚策劃及原創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)等智力服務(wù),并和知名樂隊(duì)水木年華就水木音樂文化植入現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)品展開過項(xiàng)目合作,設(shè)計(jì)作品刊載在生活在上,上海靚店等多種書籍雜志上。

  JESS認(rèn)為設(shè)計(jì)就是設(shè)+計(jì),設(shè)在前,是道的層面,計(jì)在后是術(shù)的層面,以術(shù)載道就是設(shè)計(jì),生活無處不設(shè)計(jì)。JESS注重設(shè)計(jì)的內(nèi)在生命力,十年跨越國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷,使得JESS更加注重挖掘中華民族自身的思想藝術(shù)文化,堅(jiān)持以現(xiàn)代設(shè)計(jì)來演繹東方審美意境,體現(xiàn)龍族天人合一的精神內(nèi)涵。JESS的女裝系列曾在上海若干高檔酒店(假日酒店,萬豪酒店, 喜來登酒店等),上海友誼商店,及上海泰康路,南昌路,長(zhǎng)樂路等精品買手店出售,2005年的暢銷單品2011年仍有專業(yè)嘉賓評(píng)委在火爆的上海財(cái)經(jīng)頻道大型直播節(jié)目股市天天向上終場(chǎng)決賽上穿著出境獲得7秒特寫長(zhǎng)鏡頭。

JESS ZHAO品牌創(chuàng)立的初衷

  時(shí)尚的本質(zhì)除去商業(yè)利益外,就是文化和生活方式。中國(guó)經(jīng)歷改革開放30年,快銷品市場(chǎng)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展程度已經(jīng)接近,成衣業(yè)發(fā)達(dá),而時(shí)尚時(shí)裝業(yè)嚴(yán)重落后,處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá),而文化自信心缺失亟待復(fù)興的轉(zhuǎn)折期。

  市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來說并不寬松扶持,除了JNBY,素然,例外,天意等鳳毛麟角的設(shè)計(jì)師品牌存活了下來專注于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),大多數(shù)設(shè)計(jì)師要么很小眾的維持經(jīng)營(yíng)打不開成長(zhǎng)空間,要么為嚴(yán)重同質(zhì)化的各個(gè)商業(yè)品牌打工,難以發(fā)揮和施展設(shè)計(jì)上的潛力和抱負(fù),參考二戰(zhàn)后日本時(shí)裝業(yè)幾十年的發(fā)展證明設(shè)計(jì)恰恰是時(shí)裝市場(chǎng)發(fā)展最核心的動(dòng)力源。

  留學(xué)英國(guó)獲得設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷雙碩士學(xué)位,并且在國(guó)內(nèi)外時(shí)裝時(shí)尚業(yè)積累了十年經(jīng)驗(yàn)后,JESS想創(chuàng)立自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,擺脫小眾制約,依靠網(wǎng)絡(luò)來自由茁壯發(fā)展,把道的思想和文化以時(shí)尚產(chǎn)品的形式行銷國(guó)內(nèi)外。

關(guān)于JESS ZHAO品牌

  品牌名稱:JESS ZHAO

  品牌定位:原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌

  品牌目標(biāo)客戶群:36歲以上,人格獨(dú)立成熟、有思想、能夠平衡生活和事業(yè)的都市男性女性,以及有一定品味、時(shí)尚鑒賞力和文化訴求的白領(lǐng)、金領(lǐng)、單位高管、企業(yè)主、官員以及演藝廣告?zhèn)髅轿幕逃缛耸康取?/p>

  品牌價(jià)格層次:中檔到中高檔( 春夏單衣800-2000/件,秋冬裝1300-6000/件)

  品牌理念:植根東方龍族思想文化藝術(shù), 以現(xiàn)代原創(chuàng)設(shè)計(jì)語言,演繹東方審美文化,體現(xiàn)龍族精神內(nèi)涵。

  設(shè)計(jì)理念:五行五色,陰陽乾坤,無謂性別,天人合一,中華民族最核心道的思想文化及生活方式。

  品牌風(fēng)格:中性,簡(jiǎn)約,大氣,瀟灑,輕松隨性,街頭趣味,內(nèi)在的力量和自由。

  品牌目標(biāo):希望未來除了成衣線,還有包涵服飾配件,鞋,包,香氛,文化生活用品等的LIFESTYLE品牌。

  品牌主要營(yíng)銷渠道:自營(yíng)旗艦專賣店(線上+線下),分銷網(wǎng)店,線下專賣店,線下精選品牌集成店/買手店。

  類比參考品牌:上海灘(奢侈品),花笙記(線上中低檔到中檔)

JESS ZHAO【五行五色】2014秋冬發(fā)布會(huì)閃耀上海時(shí)裝周

  本次2014秋冬上海國(guó)際時(shí)裝周,JESS圍繞五行五色的主題,為大家?guī)砜缭叫詣e,以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言,承載中國(guó)思想文化內(nèi)涵的系列休閑裝:瀟灑,大氣,輕松,一塊簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的布以天然生態(tài)簡(jiǎn)易的裁剪制作手段演繹三種不同的穿著方式和功用,賦予服裝與人體小宇宙的和諧(WELLBEING.)。五行五色發(fā)布會(huì)取得了圓滿成功,各大媒體都做了專訪或者報(bào)道。目前JESS帶領(lǐng)的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)致力通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式,把JESS ZHAO系列產(chǎn)品奉獻(xiàn)給熱愛認(rèn)同中國(guó)道文化和生活方式的廣大國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。